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電商滲透率是決定中國(guó)電商整體潛在市場(chǎng)規(guī)模的重要指標(biāo)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1月-11月全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到18.2%，過去幾年內(nèi)這一比重持續(xù)上升。

2014-2018年國(guó)內(nèi)電商滲透率圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年1月-11月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.9萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)1.3萬億元，電商貢獻(xiàn)率達(dá)到44%，遠(yuǎn)高于當(dāng)前的電商滲透率18.2%的水平。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)于整體社會(huì)零售的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，由2015-2016年30%左右大幅提升至2017年38%和2018年44%。

2014-2018年網(wǎng)上購(gòu)物的占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2017年各品類的電商滲透率圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2018年阿里巴巴的貨幣化率占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

天貓自推出以來交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)，天貓平臺(tái)上的商戶大都有更好的品牌形象和更高毛利率。

2013-2018年天貓交易額及比重圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016Q4-2019Q2阿里巴巴的活躍用戶圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)的社交和電商業(yè)態(tài)正出現(xiàn)越來越多的重合。社交平臺(tái)將電商作為其流量變現(xiàn)的重要形式之一，而電商平臺(tái)也在不斷社交化、內(nèi)容化以增加用戶粘性。在這種趨勢(shì)下，新型的社交電商隨之興起。

社交電商會(huì)持續(xù)以快于整個(gè)電商大盤的速度增長(zhǎng)，主要考慮到傳統(tǒng)渠道的獲客成本已很高、社交平臺(tái)仍有充足流量、以及用戶更加個(gè)性化和碎片化的購(gòu)物需求。

2016-2020年國(guó)內(nèi)社交電商市場(chǎng)規(guī)模圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年開始，隨著抖音和快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)軍電商、以多樣化其業(yè)務(wù)模式，直播短視頻電商概念再次興起，我們隨著各大電商和內(nèi)容平臺(tái)的投入，預(yù)計(jì)2019年該增長(zhǎng)趨勢(shì)仍將繼續(xù)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018年綜合電商行業(yè)滲透率趨勢(shì)分析【圖】》